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上半年增長(zhǎng)8.5% 空氣源熱泵荊棘叢中反轉(zhuǎn)
來(lái)源:
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作者:pmo4eb3b6
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發(fā)布時(shí)間: 1929天前
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進(jìn)入2019年,，空氣源熱泵企業(yè)普遍反映與去年相比形勢(shì)更不樂(lè)觀。然而最新的上半年收官數(shù)據(jù)顯示,，空氣源熱泵行業(yè)前六個(gè)月累計(jì)總銷售額為49.0億元,，同比增長(zhǎng)8.5%,。
細(xì)分來(lái)看，熱風(fēng)機(jī)煤改電項(xiàng)目遍地開(kāi)花,，戶水零售與外需市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯,，極大地拉動(dòng)整體空氣源熱泵行業(yè)實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì),，空氣能熱泵上半年實(shí)現(xiàn)出口8億元,，同比增長(zhǎng)18.9%；內(nèi)銷為41.0億元,，同比上漲6.7%,，其中熱風(fēng)機(jī)上漲了268.5%，工程采暖增長(zhǎng)23.6%,，戶式水機(jī)下滑22.2%,，家用熱水小幅下降，商用熱水小幅增長(zhǎng),。
正向增長(zhǎng)下的暗潮涌動(dòng)
從整體市場(chǎng)來(lái)看,，家用熱水零售渠道銷售遇瓶頸，戶水零售南方市場(chǎng)中熱泵企業(yè)相對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)渠道方面還需深耕,。而工程渠道同樣不容樂(lè)觀,，家用熱水配套低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成常態(tài)，戶水煤改電項(xiàng)目急劇減少。
經(jīng)歷過(guò)人口紅利的增長(zhǎng)拉動(dòng),，中國(guó)熱水市場(chǎng)目前已陷入長(zhǎng)期滯緩的態(tài)勢(shì)中,。對(duì)于空氣源熱泵家用熱水來(lái)說(shuō)，其大體積,、高價(jià)格的特點(diǎn)與其他熱水器相比劣勢(shì)很明顯,。與此同時(shí)，其他熱水器產(chǎn)品則在能效方面下足了功夫,，空氣源熱泵家用熱水在零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中陷入低潮,。故此在存量愈發(fā)縮減的零售行業(yè)中，家用熱水步履維艱,。
家用熱水工程配套市場(chǎng)在銷量方面帶來(lái)顯著的增長(zhǎng)拉動(dòng),，但對(duì)于一些一體機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，因其高價(jià)格而難以享受到建筑節(jié)能配套政策的紅利,。此外,，工程配套低價(jià)中標(biāo)的現(xiàn)象將導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步縮減，且上半年配套出貨較少,，對(duì)于企業(yè)盈利來(lái)說(shuō)同樣并不樂(lè)觀,。
目前戶式水機(jī)的兩聯(lián)供產(chǎn)品雖行業(yè)呼聲較高，單就目前市場(chǎng)推進(jìn)情況來(lái)看,，南方采暖意識(shí)仍處于培育階段,，并不能支撐大規(guī)模出貨。此外華東地區(qū)對(duì)外資品牌認(rèn)可度高,，上半年中央空調(diào)老牌企業(yè)約克表現(xiàn)良好,，熱泵企業(yè)進(jìn)入空間被擠壓。
北方市場(chǎng)雖然需求明顯,，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)也更為凸顯,，但競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。戶水產(chǎn)品在煤改電項(xiàng)目中日漸式微,，與高補(bǔ)貼地區(qū)項(xiàng)目規(guī)模急劇減少有關(guān),。山西當(dāng)?shù)孛焊碾婍?xiàng)目需求雖明顯提高，但財(cái)政補(bǔ)貼難以填補(bǔ)戶式水機(jī)與其他普通電采暖產(chǎn)品的價(jià)格之差,。
明星產(chǎn)品逐漸撥云見(jiàn)日
從數(shù)據(jù)來(lái)看,，雖然上半年遭遇重重困阻，戶水產(chǎn)品下滑明顯,，但空氣源熱泵行業(yè)在熱風(fēng)機(jī)的大幅拉動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了行業(yè)反轉(zhuǎn),。
開(kāi)年以來(lái)，熱風(fēng)機(jī)產(chǎn)品受到河南,、陜西,、天津,、山東等地政策的大力支持，各類煤改電項(xiàng)目均大幅度地采用熱風(fēng)機(jī)產(chǎn)品,。2019年上半年熱風(fēng)機(jī)出貨達(dá)到了20萬(wàn)臺(tái),，中標(biāo)規(guī)模相比去年同期要高出八倍以上。
家用熱水配套在上半年也有一些出貨,，部分企業(yè)賴于高端機(jī)型的出貨帶來(lái)了一定的增量,。預(yù)計(jì)下半年江浙地區(qū)家用熱水配套需求的加持,，將會(huì)大幅度提升全年家用熱水產(chǎn)品出貨規(guī)模,，并極有可能實(shí)現(xiàn)全年的正增長(zhǎng)。在此過(guò)程中,，企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)分體機(jī)機(jī)型的成本優(yōu)化控制,，才能通過(guò)以價(jià)換量的方式贏得增長(zhǎng)。
零售渠道方面,，戶水產(chǎn)品雖然在煤改電項(xiàng)目上遭遇腰斬,，但渠道需求在各企業(yè)和經(jīng)銷商的挖掘下迅速增長(zhǎng)。因?yàn)閼羲闶郛a(chǎn)品一般需要匹配地暖與風(fēng)盤(pán),，對(duì)安裝工藝要求高,，產(chǎn)品定價(jià)區(qū)間較大，利潤(rùn)空間可觀,。在利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下,，家用經(jīng)銷商在推進(jìn)過(guò)程中十分傾向于該產(chǎn)品的推廣。
此外因?yàn)楫a(chǎn)品本身高出水溫度,、低溫制熱效果好的優(yōu)勢(shì),，在性價(jià)比上更易俘獲客戶，在北方地區(qū)贏得了更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。對(duì)于工程采暖來(lái)說(shuō)亦是如此,，雖然目前大項(xiàng)目鳳毛麟角，但在經(jīng)銷商運(yùn)作下小單數(shù)量也不少,，拉動(dòng)了規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng),。
縱觀后市發(fā)展，雖然上半年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，但空氣源熱泵企業(yè)通過(guò)堅(jiān)定渠道發(fā)展等策略實(shí)現(xiàn)了較好突破,。同時(shí)隨著供暖季節(jié)的到來(lái)，熱風(fēng)機(jī)項(xiàng)目需求將繼續(xù)大量釋放,，工程采暖需求也將明顯上量,。行業(yè)全年銷售繼續(xù)實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)可謂是板上釘釘
細(xì)分來(lái)看，熱風(fēng)機(jī)煤改電項(xiàng)目遍地開(kāi)花,，戶水零售與外需市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯,，極大地拉動(dòng)整體空氣源熱泵行業(yè)實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì),，空氣能熱泵上半年實(shí)現(xiàn)出口8億元,，同比增長(zhǎng)18.9%；內(nèi)銷為41.0億元,，同比上漲6.7%,，其中熱風(fēng)機(jī)上漲了268.5%，工程采暖增長(zhǎng)23.6%,，戶式水機(jī)下滑22.2%,，家用熱水小幅下降，商用熱水小幅增長(zhǎng),。
正向增長(zhǎng)下的暗潮涌動(dòng)
從整體市場(chǎng)來(lái)看,，家用熱水零售渠道銷售遇瓶頸，戶水零售南方市場(chǎng)中熱泵企業(yè)相對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)渠道方面還需深耕,。而工程渠道同樣不容樂(lè)觀,，家用熱水配套低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成常態(tài)，戶水煤改電項(xiàng)目急劇減少。
經(jīng)歷過(guò)人口紅利的增長(zhǎng)拉動(dòng),，中國(guó)熱水市場(chǎng)目前已陷入長(zhǎng)期滯緩的態(tài)勢(shì)中,。對(duì)于空氣源熱泵家用熱水來(lái)說(shuō)，其大體積,、高價(jià)格的特點(diǎn)與其他熱水器相比劣勢(shì)很明顯,。與此同時(shí)，其他熱水器產(chǎn)品則在能效方面下足了功夫,，空氣源熱泵家用熱水在零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中陷入低潮,。故此在存量愈發(fā)縮減的零售行業(yè)中，家用熱水步履維艱,。
家用熱水工程配套市場(chǎng)在銷量方面帶來(lái)顯著的增長(zhǎng)拉動(dòng),，但對(duì)于一些一體機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，因其高價(jià)格而難以享受到建筑節(jié)能配套政策的紅利,。此外,，工程配套低價(jià)中標(biāo)的現(xiàn)象將導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步縮減，且上半年配套出貨較少,，對(duì)于企業(yè)盈利來(lái)說(shuō)同樣并不樂(lè)觀,。
目前戶式水機(jī)的兩聯(lián)供產(chǎn)品雖行業(yè)呼聲較高，單就目前市場(chǎng)推進(jìn)情況來(lái)看,，南方采暖意識(shí)仍處于培育階段,，并不能支撐大規(guī)模出貨。此外華東地區(qū)對(duì)外資品牌認(rèn)可度高,，上半年中央空調(diào)老牌企業(yè)約克表現(xiàn)良好,，熱泵企業(yè)進(jìn)入空間被擠壓。
北方市場(chǎng)雖然需求明顯,，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)也更為凸顯,，但競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。戶水產(chǎn)品在煤改電項(xiàng)目中日漸式微,，與高補(bǔ)貼地區(qū)項(xiàng)目規(guī)模急劇減少有關(guān),。山西當(dāng)?shù)孛焊碾婍?xiàng)目需求雖明顯提高，但財(cái)政補(bǔ)貼難以填補(bǔ)戶式水機(jī)與其他普通電采暖產(chǎn)品的價(jià)格之差,。
明星產(chǎn)品逐漸撥云見(jiàn)日
從數(shù)據(jù)來(lái)看,，雖然上半年遭遇重重困阻，戶水產(chǎn)品下滑明顯,，但空氣源熱泵行業(yè)在熱風(fēng)機(jī)的大幅拉動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了行業(yè)反轉(zhuǎn),。
開(kāi)年以來(lái)，熱風(fēng)機(jī)產(chǎn)品受到河南,、陜西,、天津,、山東等地政策的大力支持，各類煤改電項(xiàng)目均大幅度地采用熱風(fēng)機(jī)產(chǎn)品,。2019年上半年熱風(fēng)機(jī)出貨達(dá)到了20萬(wàn)臺(tái),，中標(biāo)規(guī)模相比去年同期要高出八倍以上。
家用熱水配套在上半年也有一些出貨,，部分企業(yè)賴于高端機(jī)型的出貨帶來(lái)了一定的增量,。預(yù)計(jì)下半年江浙地區(qū)家用熱水配套需求的加持,，將會(huì)大幅度提升全年家用熱水產(chǎn)品出貨規(guī)模,，并極有可能實(shí)現(xiàn)全年的正增長(zhǎng)。在此過(guò)程中,，企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)分體機(jī)機(jī)型的成本優(yōu)化控制,，才能通過(guò)以價(jià)換量的方式贏得增長(zhǎng)。
零售渠道方面,，戶水產(chǎn)品雖然在煤改電項(xiàng)目上遭遇腰斬,，但渠道需求在各企業(yè)和經(jīng)銷商的挖掘下迅速增長(zhǎng)。因?yàn)閼羲闶郛a(chǎn)品一般需要匹配地暖與風(fēng)盤(pán),，對(duì)安裝工藝要求高,，產(chǎn)品定價(jià)區(qū)間較大，利潤(rùn)空間可觀,。在利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下,，家用經(jīng)銷商在推進(jìn)過(guò)程中十分傾向于該產(chǎn)品的推廣。
此外因?yàn)楫a(chǎn)品本身高出水溫度,、低溫制熱效果好的優(yōu)勢(shì),，在性價(jià)比上更易俘獲客戶，在北方地區(qū)贏得了更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。對(duì)于工程采暖來(lái)說(shuō)亦是如此,，雖然目前大項(xiàng)目鳳毛麟角，但在經(jīng)銷商運(yùn)作下小單數(shù)量也不少,，拉動(dòng)了規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng),。
縱觀后市發(fā)展，雖然上半年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，但空氣源熱泵企業(yè)通過(guò)堅(jiān)定渠道發(fā)展等策略實(shí)現(xiàn)了較好突破,。同時(shí)隨著供暖季節(jié)的到來(lái)，熱風(fēng)機(jī)項(xiàng)目需求將繼續(xù)大量釋放,，工程采暖需求也將明顯上量,。行業(yè)全年銷售繼續(xù)實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)可謂是板上釘釘
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