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技術(shù)知識
technical
上半年增長8.5% 空氣源熱泵荊棘叢中反轉(zhuǎn)
來源:
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作者:pmo4eb3b6
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發(fā)布時間: 2008天前
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進(jìn)入2019年,，空氣源熱泵企業(yè)普遍反映與去年相比形勢更不樂觀。然而最新的上半年收官數(shù)據(jù)顯示,，空氣源熱泵行業(yè)前六個月累計總銷售額為49.0億元，同比增長8.5%,。
細(xì)分來看,，熱風(fēng)機(jī)煤改電項目遍地開花，戶水零售與外需市場增長明顯,，極大地拉動整體空氣源熱泵行業(yè)實現(xiàn)正向增長,。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計,，空氣能熱泵上半年實現(xiàn)出口8億元,，同比增長18.9%；內(nèi)銷為41.0億元,，同比上漲6.7%,，其中熱風(fēng)機(jī)上漲了268.5%，工程采暖增長23.6%,，戶式水機(jī)下滑22.2%,，家用熱水小幅下降，商用熱水小幅增長,。
正向增長下的暗潮涌動
從整體市場來看,，家用熱水零售渠道銷售遇瓶頸，戶水零售南方市場中熱泵企業(yè)相對于空調(diào)企業(yè)來說渠道方面還需深耕,。而工程渠道同樣不容樂觀,，家用熱水配套低價競爭成常態(tài)，戶水煤改電項目急劇減少,。
經(jīng)歷過人口紅利的增長拉動,，中國熱水市場目前已陷入長期滯緩的態(tài)勢中,。對于空氣源熱泵家用熱水來說，其大體積,、高價格的特點與其他熱水器相比劣勢很明顯,。與此同時，其他熱水器產(chǎn)品則在能效方面下足了功夫,，空氣源熱泵家用熱水在零售市場競爭中陷入低潮,。故此在存量愈發(fā)縮減的零售行業(yè)中，家用熱水步履維艱,。
家用熱水工程配套市場在銷量方面帶來顯著的增長拉動,，但對于一些一體機(jī)企業(yè)來說，因其高價格而難以享受到建筑節(jié)能配套政策的紅利,。此外,，工程配套低價中標(biāo)的現(xiàn)象將導(dǎo)致企業(yè)利潤進(jìn)一步縮減，且上半年配套出貨較少,，對于企業(yè)盈利來說同樣并不樂觀,。
目前戶式水機(jī)的兩聯(lián)供產(chǎn)品雖行業(yè)呼聲較高，單就目前市場推進(jìn)情況來看,，南方采暖意識仍處于培育階段,，并不能支撐大規(guī)模出貨。此外華東地區(qū)對外資品牌認(rèn)可度高,，上半年中央空調(diào)老牌企業(yè)約克表現(xiàn)良好,，熱泵企業(yè)進(jìn)入空間被擠壓。
北方市場雖然需求明顯,，產(chǎn)品優(yōu)勢也更為凸顯,，但競爭同樣激烈。戶水產(chǎn)品在煤改電項目中日漸式微,，與高補貼地區(qū)項目規(guī)模急劇減少有關(guān),。山西當(dāng)?shù)孛焊碾婍椖啃枨箅m明顯提高，但財政補貼難以填補戶式水機(jī)與其他普通電采暖產(chǎn)品的價格之差,。
明星產(chǎn)品逐漸撥云見日
從數(shù)據(jù)來看,，雖然上半年遭遇重重困阻，戶水產(chǎn)品下滑明顯,，但空氣源熱泵行業(yè)在熱風(fēng)機(jī)的大幅拉動下實現(xiàn)了行業(yè)反轉(zhuǎn),。
開年以來，熱風(fēng)機(jī)產(chǎn)品受到河南,、陜西,、天津、山東等地政策的大力支持,，各類煤改電項目均大幅度地采用熱風(fēng)機(jī)產(chǎn)品,。2019年上半年熱風(fēng)機(jī)出貨達(dá)到了20萬臺,，中標(biāo)規(guī)模相比去年同期要高出八倍以上。
家用熱水配套在上半年也有一些出貨,，部分企業(yè)賴于高端機(jī)型的出貨帶來了一定的增量,。預(yù)計下半年江浙地區(qū)家用熱水配套需求的加持，將會大幅度提升全年家用熱水產(chǎn)品出貨規(guī)模,，并極有可能實現(xiàn)全年的正增長,。在此過程中，企業(yè)需要加強對分體機(jī)機(jī)型的成本優(yōu)化控制,，才能通過以價換量的方式贏得增長,。
零售渠道方面，戶水產(chǎn)品雖然在煤改電項目上遭遇腰斬,，但渠道需求在各企業(yè)和經(jīng)銷商的挖掘下迅速增長,。因為戶水零售產(chǎn)品一般需要匹配地暖與風(fēng)盤，對安裝工藝要求高,，產(chǎn)品定價區(qū)間較大,，利潤空間可觀。在利潤的驅(qū)動下,，家用經(jīng)銷商在推進(jìn)過程中十分傾向于該產(chǎn)品的推廣,。
此外因為產(chǎn)品本身高出水溫度、低溫制熱效果好的優(yōu)勢,，在性價比上更易俘獲客戶,，在北方地區(qū)贏得了更多的競爭優(yōu)勢。對于工程采暖來說亦是如此,，雖然目前大項目鳳毛麟角,，但在經(jīng)銷商運作下小單數(shù)量也不少，拉動了規(guī)模穩(wěn)步增長,。
縱觀后市發(fā)展,，雖然上半年行業(yè)競爭激烈,，但空氣源熱泵企業(yè)通過堅定渠道發(fā)展等策略實現(xiàn)了較好突破,。同時隨著供暖季節(jié)的到來，熱風(fēng)機(jī)項目需求將繼續(xù)大量釋放,，工程采暖需求也將明顯上量,。行業(yè)全年銷售繼續(xù)實現(xiàn)反轉(zhuǎn)可謂是板上釘釘
細(xì)分來看,，熱風(fēng)機(jī)煤改電項目遍地開花，戶水零售與外需市場增長明顯,，極大地拉動整體空氣源熱泵行業(yè)實現(xiàn)正向增長,。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計,，空氣能熱泵上半年實現(xiàn)出口8億元,，同比增長18.9%；內(nèi)銷為41.0億元,，同比上漲6.7%,，其中熱風(fēng)機(jī)上漲了268.5%，工程采暖增長23.6%,，戶式水機(jī)下滑22.2%,，家用熱水小幅下降，商用熱水小幅增長,。
正向增長下的暗潮涌動
從整體市場來看,，家用熱水零售渠道銷售遇瓶頸，戶水零售南方市場中熱泵企業(yè)相對于空調(diào)企業(yè)來說渠道方面還需深耕,。而工程渠道同樣不容樂觀,，家用熱水配套低價競爭成常態(tài)，戶水煤改電項目急劇減少,。
經(jīng)歷過人口紅利的增長拉動,，中國熱水市場目前已陷入長期滯緩的態(tài)勢中,。對于空氣源熱泵家用熱水來說，其大體積,、高價格的特點與其他熱水器相比劣勢很明顯,。與此同時，其他熱水器產(chǎn)品則在能效方面下足了功夫,，空氣源熱泵家用熱水在零售市場競爭中陷入低潮,。故此在存量愈發(fā)縮減的零售行業(yè)中，家用熱水步履維艱,。
家用熱水工程配套市場在銷量方面帶來顯著的增長拉動,，但對于一些一體機(jī)企業(yè)來說，因其高價格而難以享受到建筑節(jié)能配套政策的紅利,。此外,，工程配套低價中標(biāo)的現(xiàn)象將導(dǎo)致企業(yè)利潤進(jìn)一步縮減，且上半年配套出貨較少,，對于企業(yè)盈利來說同樣并不樂觀,。
目前戶式水機(jī)的兩聯(lián)供產(chǎn)品雖行業(yè)呼聲較高，單就目前市場推進(jìn)情況來看,，南方采暖意識仍處于培育階段,，并不能支撐大規(guī)模出貨。此外華東地區(qū)對外資品牌認(rèn)可度高,，上半年中央空調(diào)老牌企業(yè)約克表現(xiàn)良好,，熱泵企業(yè)進(jìn)入空間被擠壓。
北方市場雖然需求明顯,，產(chǎn)品優(yōu)勢也更為凸顯,，但競爭同樣激烈。戶水產(chǎn)品在煤改電項目中日漸式微,，與高補貼地區(qū)項目規(guī)模急劇減少有關(guān),。山西當(dāng)?shù)孛焊碾婍椖啃枨箅m明顯提高，但財政補貼難以填補戶式水機(jī)與其他普通電采暖產(chǎn)品的價格之差,。
明星產(chǎn)品逐漸撥云見日
從數(shù)據(jù)來看,，雖然上半年遭遇重重困阻，戶水產(chǎn)品下滑明顯,，但空氣源熱泵行業(yè)在熱風(fēng)機(jī)的大幅拉動下實現(xiàn)了行業(yè)反轉(zhuǎn),。
開年以來，熱風(fēng)機(jī)產(chǎn)品受到河南,、陜西,、天津、山東等地政策的大力支持,，各類煤改電項目均大幅度地采用熱風(fēng)機(jī)產(chǎn)品,。2019年上半年熱風(fēng)機(jī)出貨達(dá)到了20萬臺,，中標(biāo)規(guī)模相比去年同期要高出八倍以上。
家用熱水配套在上半年也有一些出貨,，部分企業(yè)賴于高端機(jī)型的出貨帶來了一定的增量,。預(yù)計下半年江浙地區(qū)家用熱水配套需求的加持，將會大幅度提升全年家用熱水產(chǎn)品出貨規(guī)模,，并極有可能實現(xiàn)全年的正增長,。在此過程中，企業(yè)需要加強對分體機(jī)機(jī)型的成本優(yōu)化控制,，才能通過以價換量的方式贏得增長,。
零售渠道方面，戶水產(chǎn)品雖然在煤改電項目上遭遇腰斬,，但渠道需求在各企業(yè)和經(jīng)銷商的挖掘下迅速增長,。因為戶水零售產(chǎn)品一般需要匹配地暖與風(fēng)盤，對安裝工藝要求高,，產(chǎn)品定價區(qū)間較大,，利潤空間可觀。在利潤的驅(qū)動下,，家用經(jīng)銷商在推進(jìn)過程中十分傾向于該產(chǎn)品的推廣,。
此外因為產(chǎn)品本身高出水溫度、低溫制熱效果好的優(yōu)勢,，在性價比上更易俘獲客戶,，在北方地區(qū)贏得了更多的競爭優(yōu)勢。對于工程采暖來說亦是如此,，雖然目前大項目鳳毛麟角,，但在經(jīng)銷商運作下小單數(shù)量也不少，拉動了規(guī)模穩(wěn)步增長,。
縱觀后市發(fā)展,，雖然上半年行業(yè)競爭激烈,，但空氣源熱泵企業(yè)通過堅定渠道發(fā)展等策略實現(xiàn)了較好突破,。同時隨著供暖季節(jié)的到來，熱風(fēng)機(jī)項目需求將繼續(xù)大量釋放,，工程采暖需求也將明顯上量,。行業(yè)全年銷售繼續(xù)實現(xiàn)反轉(zhuǎn)可謂是板上釘釘
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